De ce cerem să refacem site-ul înainte să facem SEO

E cea mai frecventă obiecție pe care o primim, și e o obiecție corectă: „vreau doar optimizare, nu un site nou”. Merită un răspuns întreg, nu o notă în ofertă.

Facem SEO doar pe site-uri pe care le-am construit sau le-am refăcut. Nu pentru că vindem mai scump așa, ci pentru că altfel n-am putea răspunde de rezultat. Iată ce înseamnă asta concret.

Cum arată un audit care nu se poate aplica

Un audit SEO obișnuit are între patruzeci și o sută de recomandări. Pe un site blocat tehnic, ele se împart cam așa:

Ce se poate face oricum: texte îmbunătățite, titluri rescrise, meta description, imagini redenumite și comprimate, legături interne. Cam o treime. Ajută, dar rareori mută pozițiile singure.

Ce se poate face doar parțial: structura titlurilor, dacă tema pune H1 unde vrea ea. Adresele, dacă schimbarea lor cere o hartă de redirecturi pe care nimeni nu o face. Datele structurate, dacă un plugin le emite deja greșit și nu poate fi oprit.

Ce nu se poate face deloc: viteza, când fiecare pagină trage 30 de fișiere pentru că un page builder încarcă tot ce ar putea folosi vreodată. Curățarea codului, când tema e cumpărată și minificată. Nimic din stratul de bază, când nu aveți acces la el.

Ultimele două categorii sunt cele care mișcă pozițiile pe termen lung. Dacă vă vindem abonament lunar știind că nu le putem atinge, vă vindem prima treime la preț întreg.

Ce am găsit când ne-am uitat

Am scanat șaptesprezece site-uri, majoritatea făcute de alții, și am notat ce am găsit. Nu e un studiu de piață — e ce iese uitându-te, unul câte unul, la site-uri reale:

• Patru rulează page buildere abandonate sau cu licența expirată. O licență expirată nu înseamnă doar „fără funcții noi”, înseamnă fără corecții de securitate.
• Un magazin are 68 de fișiere CSS și 63 de JavaScript pe pagina principală.
• Un site răspunde 200 la orice adresă inexistentă, deci Google poate indexa un număr infinit de pagini duplicate.
• Mai multe au robots.txt care trimite Google către sitemap-uri care nu există.
• Unul are 17 sitemap-uri declarate, dintre care șase reale, toate pe http://.

Pe niciunul dintre acestea „mai multe cuvinte cheie” nu e răspunsul. Pe primele două, nici măcar cea mai bună optimizare pe pagină n-ar compensa fundația.

Cum se face refacerea fără să pierdeți pozițiile

Teama e legitimă: aveți poziții care aduc clienți și nu vreți să dispară. Se păstrează, dacă refacerea se face în ordinea corectă.

1. Inventarul. Toate adresele actuale, cu ce conțin și care aduc trafic. Aici se decide ce se păstrează, ce se comasează, ce se scoate.
2. Harta de redirecturi. Fiecare adresă veche primește destinația ei nouă, înainte de construcție. E partea de care depinde totul.
3. Construcția, în paralel. Site-ul nou se ridică separat. Al dumneavoastră rămâne în aer, neatins.
4. Comutarea. Se schimbă într-o zi, se retrimit sitemapul și Search Console.
5. Două săptămâni de urmărire a erorilor 404 și a pozițiilor.

Pozițiile se pierd când cineva sare peste pasul 2. Google revine la adresele pe care le știa, găsește 404, și în câteva săptămâni le scoate din index împreună cu pozițiile lor. Nu e o consecință a refacerii, e consecința unei refaceri făcute fără hartă.

Când vă spunem că nu e nevoie

Destul de des. Dacă structura e sănătoasă și problema e doar viteza, se repară viteza — e mult mai ieftin. Dacă nu vă place cum arată dar totul funcționează, se poate schimba designul fără reconstrucție. Iar dacă problema reală e că nu vă găsește nimeni pentru că nu există conținut pe termenii pe care îi caută oamenii, atunci discuția e despre conținut, nu despre cod.

Analiza care stabilește care din situații e a dumneavoastră nu costă nimic și durează puțin.

Ce primiți în schimb

Un site pe care se poate lucra până la capăt: viteză reală, structură pe care o alegem noi, date structurate corecte, adrese care spun ceva, zero pluginuri care se bat între ele. De acolo, optimizarea chiar are unde să se aplice — și în luna a treia se poate discuta despre poziții, nu despre ce nu se poate face.

Cum arată procesul, pas cu pas, e în pagina de refacere. Ce cuprinde optimizarea după aceea, în pagina de SEO. Iar dacă vreți rezultate mai devreme de trei luni, campaniile plătite funcționează pe orice site — acolo restricția nu există.